Prestige Nº 249, Avril 2014
Quand la couture rejoint la culture
Qui pense Meissen, pense porcelaine royale. Indéniablement. D’ailleurs, cette ville d’Allemagne a acquis toute sa réputation et est devenues symbole de luxe, grâce à la Maison tricentenaire de porcelaine fine qui porte son nom, Meissen. Evoluant avec le temps, le Groupe a diversifié ses produits et créé la Maison Meissen Couture. A l’occasion de l’ouverture prochaine de sa première boutique à Beyrouth et au Moyen-Orient, Paolo Novembri raconte à Prestige l’histoire de la métamorphose du bourgeon porcelainier en bourgeon couture et art de vivre, alliant royauté, modernité, culture et noblesse.
© Meissen Couture
Paolo Novembri, CEO Sales & Distribution, Meissen Italia
Vous parlez du Groupe Meissen Couture, alors que Meissen est une Maison historiquement connue pour sa porcelaine royale… Meissen a été fondée en août 1710, il y a 300 ans, par le roi de Saxe. Elle était la première compagnie occidentale et la plus importante à produire de la porcelaine blanche en Europe, après la Chine. Sa production était destinée à la famille royale, des pièces uniques, des œuvres d’art, exposées aujourd’hui dans les musées européens. Depuis cinq ans, des plans ont été établis pour relancer la marque, tout en insistant sur son héritage, sa crédibilité et son importance pour les collectionneurs de porcelaine fine.
Racontez- nous cette évolution de la porcelaine à la couture…La Maison Meissen a diversifié ces dernières années sa production, en créant plusieurs catégories de produits, dont Meissen Couture. La seconde collection de la Maison a été présentée récemment à la Villa Meissen, à Milan, comprenant des robes couture, des robes de soirée, de cocktail et de mariée, d’inspiration italienne, et confectionnée avec les meilleurs tissus d’Italie et la meilleure finition. La marque sera ainsi positionnée comme une Maison de couture de luxe. A partir de là, nous avons été amenés à créer des produits dérivés. Nous avons développé des bijoux avec des éléments en or, platine, porcelaine, ainsi que des produits déco pour la maison, l’art de la table, la vaisselle, et des accessoires en cuir et en soie. La couture tire sa grande inspiration de l’esprit de la Maison. Meissen s’est inspirée de la recherche et de la couture, qui nous ont conduits au monde des accessoires, de différents styles.
Tout cela a été développé en cinq ans. N’estimez-vous pas que c’est un peu rapide?La vérité est que tous ces éléments trouvent leur expression dans leur inspiration. Meissen est une marque destinée à un roi. Tous les éléments Meissen, de la porcelaine à la couture, aux accessoires-maison, sont des lignes, des designs produits par un roi, et qui sont restés fidèles à cet héritage. Notre intention est d’atteindre le pic de l’iceberg. La couture est inspirée des recherches, de l’héritage, de la joaillerie, des modes de vie, et nos designs portent des motifs discrets et élégants.
© Meissen Couture
Dans vos créations en porcelaine, nous remarquons beaucoup de pièces modernes à côté de celles plus traditionnelles…Certains éléments relèvent des beaux-arts, mais la beauté de l’ouvrage de Meissen réside dans cette combinaison entre l’ancien et le moderne. Notre Maison Couture repose aujourd’hui sur un riche historique. C’est l’expression d’un design. Il ne s’agit pas d’un nouveau concept pour le client, celui-ci est davantage intéressé par les catégories offertes et la vision globale de Meissen.
En tant que Maison de couture, n’estimez-vous pas que la compétition est rude, surtout que la marque est nouvelle? Meissen Couture est une marque unique qui jouit d’un héritage mondial. Le produit a été créé pour un roi, c’est donc le total luxe royal! Nos collections sont présentées chaque saison durant la Semaine de la mode à Milan, dans le cadre feutré de la Villa Meissen. Il y a des éléments caractéristiques qui distinguent Meissen des autres marques et qui reflètent la recherche en matière de design, impliquant le consommateur, qui reconnaît d’emblée l’ADN de la marque. A l’instar des bourgeons en porcelaine faits main et qui étaient produits pour les rois et leurs épouses, et qu’on retrouve délicatement brodés sur différentes robes du soir.
Comment reconnaît-on la griffe Meissen? Les robes, comme les bijoux, la porcelaine, les accessoires et les montres, sont des éléments qui confirment notre identité. Nous présentons des produits de qualité supérieure, une nouvelle collection classique, artisanale, en platine, en plaqué or, en porcelaine…
Des projets en perspective?Le Liban est notre porte d’entrée au Moyen-Orient. Nous ouvrons ainsi avec notre partenaire Tamer Group, Meissen Couture Beyrouth, notre première boutique au Liban et au Moyen-Orient. Sur trois étages, la boutique comprend un espace joaillerie, un autre pour l’art de la table et la décoration maison, et un troisième espace boudoir pour les robes de couture. Nous ouvrons également une première boutique de meubles et accessoires à Hambourg. Outre nos boutiques à Milan, où l’intégralité de la collection est exposée, en Allemagne, à Shanghai, Taipei, Londres, Baku et aujourd’hui à Beyrouth, nous envisageons cinq nouvelles ouvertures en 2014.
© Meissen Couture
Quelle est votre conception du luxe?Je pense que la différence entre le design et le style, réside dans la culture, l’élégance et l’héritage royal… La collection est l’interprétation de l’évolution de Meissen, avec d’excellents collaborateurs.
Un dernier message? Notre partenariat avec Tamer Group nous permet d’entrer de plain-pied au Moyen-Orient, à partir de Beyrouth. Ce développement intéressant entrepris avec la collaboration de Tamer permet de bien positionner Meissen dans la région. Une franchise Meissen sera accordée aux partenaires éventuels, jouissant d’une vaste culture et capables de développer Meissen dans ce même esprit, cette même direction et cette même vision. Celle de voir dans Meissen un produit allemand, issu de 300 ans d’histoire, d’un patrimoine familial royal transmis à travers les générations. Meissen est une éducation, un héritage, une tradition, une culture, un respect de l’innovation. Tamer a également réussi à force d’endurance, de culture et de respect, depuis 1895. Propos recueillis par MARIA NADIM
