Prestige N°249, Avril 2014
Dans le cadre du partenariat avec Dubai Boat Show, Officine Panerai dont l’histoire est étroitement liée à la mer, est présent avec une exposition de ses montres submersibles dans le salon d’enregistrement des VIPs. Une opportunité de rencontre pour les amoureux du monde marin et des montres Panerai. Milvin Georges, directeur régional Moyent-Orient, Turquie et Inde de la marque, nous embarque dans l’univers exclusif de Panerai.
«Officine Panerai est une synthèse parfaite entre le design italien, la technologie suisse et la passion pour la mer.»
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Milvin Georges, directeur régional Moyen-Orient, Turquie et Inde de Officine Panerai.
Pourquoi Officine Panerai participe au Dubai Boat Show depuis plusieurs années? L’histoire d’Officine Panerai est étroitement liée à la mer. En effet, Officine Panerai a créé sa première montre de plongée pour la marine militaire italienne en 1938, et Dubai Boat Show, une manifestation organisée par le World Trade Center, représente une plateforme de connexion idéale pour les amoureux de l’univers marin. Notre partenariat remonte à cinq ans déjà et l’on constate que d’année en année le nombre de personnes qui viennent au Dubai Boat Show ne cesse d’augmenter. C’est devenu un incontournable lieu de rencontre des VIPs, des passionnés de la mer, des collectionneurs et des fans de la montre Panerai. Il attire 25.000 visiteurs de la région, notamment du Koweit, du Qatar et d’Arabie saoudite.
Que présentez-vous durant cet événement? Vu qu’il s’agit d’un Boat show, c’est l’occasion d’exposer l’exceptionelle ligne Luminor submersible, le nouveau chrono-flyback et la famille Radiomir 1940 des montres Officine Panerai. Ainsi, nous présentons pour la première fois après le SIHH les montres de plongée avec boîtier en céramique en plus de celles en bronze ou en titane. Nous exposons des montres munies du mouvement in house, car comme vous le savez, Officine Panerai a inauguré sa manufacture à Neuchâtel en 2002 et lancé en 2005 son premier mouvement manufacture P.2002, au cours de grandioses festivités à Florence. Officine Panerai développe et manufacture ses propres mouvements à Neuchâtel en alliant le design italien et l’expertise suisse. En tant que marque de montre sportive de Haute Horlogerie notre présence à cet important événement nous permet de mettre l’accent sur nos racines et notre identité liées à la mer.
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Vue du Salon VIP Panerai au Dubai Boat Show. Une atmosphère marine inspirée du Panerai Classic Yachts Challenge, le circuit international des Régates pour les voiliers d’époque et classiques, sponsorisé par Panerai depuis 2005.
Officine Panerai, fondé à Florence en 1860 était un établissement spécialisé de montres qui comprenait une boutique et une école. Durant des années il a été le fournisseur officiel d’instruments de haute précision pour la marine militaire italienne. A bord de leurs torpilles sous-marines, les plongeurs de combat ont réalisé des exploits épiques, avec à leurs poignets la précision et la luminescence des montres Radiomir et Luminor. Couverts par le secret militaire durant plusieurs années, ils ne furent rendus accessibles au grand public qu’en 1997, après l’acquisition de la marque par le groupe Richemont.
Depuis combien de temps occupez-vous le poste de directeur régional de la marque?J’ai rejoint la compagnie en juin 2007. Je suis fier de travailler pour Officine Panerai, une marque de montre très spécifique. Car il est très important de savoir maintenir son exclusivité durant son expansion et sa promotion. Elle doit être travaillée méticuleusement à l’intérieur d’un segment bien déterminé du marché. Toute expansion doit être réfléchie minutieusement et chaque emplacement étudié soigneusement. Les projets exigent un investissement adéquat en plus de l’emplacement et du timing. Durant ces dix dernières années nous avons développé beaucoup de projets de distribution dans toute la région du Moyen-Orient, en Inde et en Turquie. La première boutique au Moyen-Orient a été inaugurée au Dubai Mall, en 2008. Elle fut suivie par d’autres boutiques à Doha au Villagio, à Beyrouth, aux Beirut Souks, à Jeddah, à Riad, à Tahlia, à Khobar au Rachid Mall, à Oman à côté de l’Opéra House, au Koweit, au Hamra Mall, deux boutiques à Abou Dhabi, au Sowwah Square et à l’Ettihad Tower, à Bahrein, sans oublier Istanbul, et Mumbai à l’hôtel Taj Mahal, soit treize boutiques dans la zone à ce jour. La boutique permet de présenter l’intégralité de notre collection et d’être à l’écoute de notre clientèle pour lui offrir un service de qualité avec un staff bien formé. Notre objectif est de satisfaire pleinement nos clients et de préserver l’image de la marque. La boutique est aussi un lieu de rencontre des collectionneurs et amis de la marque, pour prendre un café, échanger leurs impressions comme dans le club des Paneristi, fans de la marque, qui échangent leurs idées et découvertes sur leur site internet et suivent les nouveautés et événements Panerai dans le monde.
Parlez-nous de votre récent projet.Le dernier projet en date est la rénovation avec un nouveau concept de la boutique de Dubai Mall, en décembre dernier. Pour mieux souligner le lien historique entre Officine Panerai et la marine italienne, les formes et matériaux employés dans l’ensemble de la boutique évoquent le monde de la mer. Le lien de Panerai avec l’univers de la mer est souligné dans tous les détails. On remarque le bois de teck rappelant les ponts des navires, on retrouve partout le bronze utilisé sur les bateaux, sans oublier les treillis métalliques rappelant le filet marin introduit entre le double vitrage des vitrines, et pour couronner le tout la grande horloge murale Luminor Marina. De grandes baies vitrées font entrer la lumière et mettent en valeur la clarté et la transparence d’une boutique au design sobre et épuré. Tous les éléments de finition sont conçus pour assurer le confort du client. Cette boutique bénéficie d’un vaste espace de présentation et d’un salon VIP. Tous les matériaux et meubles utilisés ont été importés d’Italie pour refléter les racines florentines de la marque. Propos recueillis à Dubai par MARCELLE NADIM
Officine Panerai au Dubai Mall
Un nouveau concept de boutique
Tous les matériaux employés ainsi que leurs formes évoquent le monde de la mer dans cette nouvelle boutique. Le lien de Panerai avec l’univers de la mer est rappelé dans tous les détails pour mieux souligner le lien historique entre Officine Panerai et la marine italienne. Les montres Panerai sont distribuées en exclusivité à travers un réseau international de spécialistes de haute horlogerie triés sur le volet ainsi que dans les boutiques Panerai réparties de par le monde, où il est possible non seulement d’admirer les collections exclusives de haute horlogerie de la marque mais aussi de faire l’acquisition des prestigieuses montres en édition spéciale et réservées à la clientèle des boutiques.
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Tout dans le salon VIP de la boutique rappelle les voiliers et le monde marin.
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La grande horloge murale Luminor Marina trône sur un grand mur de la boutique avec son légendaire cadran en «sandwich», composé de deux plaques entre lesquelles a été insérée une couche de Super-LumiNova, substance luminescente qui facilite la lecture des index et des chiffres dans l’obscurité.
Chaque montre Panerai est réalisée dans la manufacture de Neuchâtel, en Suisse, où Officine Panerai conçoit, développe et produit les mouvements et les boîtiers de ses montres qui sont ensuite assemblées au sein de la manufacture, à travers un processus de production dont chaque phase est encadrée par un rigoureux contrôle qualité.
Luminor Submersible 1950 3 Days Automatic Ceramica. 
Luminor Submersible 1950 3 Days Automatic 2500m Titanio .
Radiomir 8 Days GMT Oro Rosso.
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