Prestige N° 268, Novembre 2015
A la tête de Marina Rinaldi depuis 2012, après une expérience accumulée dans des domaines variés, Lynne Webber travaille à consolider sur les marchés internationaux de la mode, une marque prestigieuse de vêtements féminins, qui cherche à innover tout en restant ancrée dans la tradition de son groupe.
Lynne Webber, Directrice générale de Marina Rinaldi. © Marina Rinaldi
«Patricia Arquette est l’ambassadrice des femmes»
Vous êtes Directrice générale chez Marina Rinaldi. Racontez-nous votre parcours avec cette marque de luxe… J’ai commencé chez Marina Rinaldi en janvier 2012. Durant ces trois ans j’ai vu la marque évoluer et se consolider sur les marchés internationaux les plus prestigieux. Nous avons lancé de nouvelles lignes, telle la collection Red Carpet, nous avons ouvert de nouvelles boutiques, tel le flagship store de Londres au cœur du quartier Mayfair, nous avons entrepris une nouvelle stratégie de communication globale, résumée par le slogan de la campagne publicitaire «Women Are Back». J’aime l’idée que tous ces projets, ces activités, les résultats déjà accomplis, soient seulement le début d’un très long parcours.
Pourquoi avez-vous choisi Patricia Arquette pour être la vedette de la campagne Automne-Hiver 2015-2016 de Marina Rinaldi? Marina Rinaldi s’adresse à toutes les femmes. Patricia Arquette, avant d’être ambassadrice de la marque, est ambassadrice des femmes, elle en incarne les valeurs, en défend les droits. Elle a été capable de s’assumer, d’accepter les changements de son corps, même en tournant le film «Boyhood», et surtout, de s’aimer, surmontant les stéréotypes de beauté féminine imposés par les médias.
Parlez-nous en détail de la campagne «Intérieur–Jour»… Le concept de la campagne est une évolution naturelle du «story telling» qui a caractérisé la communication Marina Rinaldi à partir de la saison Automne-Hiver 2013. Pour raconter avec dynamisme et énergie ce nouveau chapitre de notre histoire, nous avons pensé au maître du «story telling», le photographe américain Bruce Weber. Bruce, avec la puissance de ses portraits en noir et blanc et sa vision cinématographique de la photographie, a composé les scènes idéales pour raconter l’histoire des toutes les femmes à travers Patricia.
Patricia Arquette photographiée par Bruce Weber pour la nouvelle campagne Marina Rinaldi. © Marina Rinaldi
Quelles sont les caractéristiques propres à la signature Marina Rinaldi? Marina Rinaldi est sophistiquée et cool, elle est synonyme d’excellence, de savoir-faire, de Made In Italy, de tradition et d’innovation en même temps.
La femme de Marina Rinaldi décrite par Lynne Webber… Une femme dynamique, curieuse, sûre d’elle-même. Pour elle identité signifie personnalité.
Pourquoi, à votre avis, la femme moyen-orientale opte-t-elle pour Marina Rinaldi? Parce qu’elle partage les mêmes valeurs que Marina Rinaldi, parce qu’elle aime et recherche la qualité, parce qu’elle ne craint pas d’oser, même quand il s’agit de choisir et mélanger des couleurs, imprimés, broderies, parce qu’on partage la même joie de vivre! Propos recueillis par MARCELLE NADIM
