Comment les femmes passent le temps sur les soins de beauté
Qu’est ce qui les pousse à essayer de nouveaux produits
L’enquête a porté sur 2909 femmes adultes et étudié combien de temps les participantes consacrent à leurs soins de beauté, dans chacun des domaines suivants:
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Soin du corps
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Soin des cheveux
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Soins des mains
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Soin des pieds
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La manière de s’habiller
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Soins du visage
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Parfum
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Maquillage du visage
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Maquillage pour les yeux
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Rouge à lèvres
On a demandé aux participantes de dire à chaque fois sur une échelle de 1 à 10 si elles passent peu de temps ou beaucoup de temps, le 1 signifiant peu de temps et le 10 signifiant beaucoup de temps. Voici ci-dessous les résultats.
Les soins de beauté couvrent une diversité de produits qui concernent les différentes zones du corps, dans le but d’améliorer l’image que nous avons de nous-mêmes et la manière dont les autres nous perçoivent.
A cet égard, tous les produits ne sont pas égaux, certains peuvent nous impliquer plus menant à différents modes d’utilisation et d’achat. Le niveau de participation varie selon les cultures et le temps.
A quel point les femmes du Moyen-Orient et d’Afrique sont elles impliquées en ce qui concerne les différents produits de soins de beauté, et cette implication est-elle en relation avec les cultures des différents pays formant cette partie du monde?
Il va également sans dire que ces produits subissent des innovations constantes et rapides, par conséquent, il devient tout à fait intéressant de savoir ce qui est susceptible de déclencher le premier essai de nouveaux produits et ce qui favoriserait leur diffusion parmi les femmes de la région
Pour répondre aux questions ci-dessus, REACH et trois autres membres de la WIN / Gallup International Association ont mené une enquête en Décembre 2015 dans 7 pays de la région Moyen-Orient et Afrique du Nord, comme décrit dans le tableau suivant. Pour la présentation complète s’il vous plaît contacter REACH au [email protected].
Les organismes de recherche et les pays
Organismes de recherche Pays
REACH Liban, Arabie saoudite, E.A.U, Égypte
BJ Groupe Maroc
EMRC Iran
PCPO Palestine
© REACH
Scores des produits de beauté sur une échelle temporelle
Les résultats montrent que les soins du corps arrivent en premier, suivis par tous les autres produits de soins (presque ex-aequo car il n’y a pas de différence significative dans les scores), puis par les produits d’embellissement comme le parfum ou le maquillage. L’importance accordée aux soins du corps indique un niveau élevé d’implication des participantes dans les soins du corps. D’autre part, le fait que les produits de soins ont préséance sur les produits d’embellissement indique que les femmes dans les pays considérés sont plus intéressées par les produits qui les aident à être ce qu’elles veulent être que dans les produits qui les aident à paraître à travers un look qu’elles recherchent. L’être est plus important que le paraître. Si on considère les réponses sur une base par pays, on distingue deux groupes de pays: • Les pays où les femmes sont prêtes à passer plus de temps sur les soins de beauté, qui sont l’Arabie Saoudite, les Émirats Arabes Unis, l’Iran et l’Egypte • Les pays où les femmes aimeraient passer un temps plus court sur les soins de beauté, qui sont le Liban, la Palestine et le Maroc. Les pays où les femmes sont plus prêtes à passer du temps sont plus susceptibles d’adopter des produits qui, bien que fastidieux à appliquer sont susceptibles d’avoir un effet plus durable, tandis que les pays où les gens sont moins prêts à passer du temps vont chercher des produits faciles à appliquer et avec plus d’effets instantanés. Cela est aussi peut-être dû au fait que, dans la première catégorie de pays, les femmes ont plus de temps à perdre, alors que dans la deuxième catégorie de pays, elles ont moins de temps.
© REACH
Scores des points de contact qui risquent de générer un premier essai
La deuxième question a étudié quel est le point qui conduirait un premier essai d’un nouveau produit de soins de beauté. Ici aussi, l’expérience personnelle, la réputation et la valeur matériellearrivent en tête de liste. La confiance et la recommandation d’experts arrivent en deuxième place dans la hiérarchie. Les annonces attrayantes ou leur utilisation par une star sont au bas de la liste. Cela montre que les femmes qui ont répondu au sondage veulent juger par elles-mêmes, construire leur décision sur des considérations d’efficacité et de sécurité, et de prendre en compte ce qu’elles obtiennent pour ce qu’elles paient. Elles n’hésitent pas si nécessaire à renforcer leur propre jugement par ce qu’elles entendent de personnes de confiance ou par ceux qu’elles perçoivent comme experts. Elles sont moins tentées par des visuels et des considérations émotionnelles.
