Les Libanais férus de mode découvriront une nouvelle marque au cœur de Beyrouth en avril 2018. Lancée à Londres en mars 2007, COS propose des collections pour femmes, hommes et enfants, des pièces élégantes et intemporelles, incorporant des classiques réinventés sur des silhouettes modernes. Faisons la connaissance de la marque avec leur directrice artistique Karin Gustafsson.
Votre marque est relativement jeune, inspirée par les motifs architecturaux.Votre approche minimaliste est-elle tirée de l’architecture? Nous nous inspirons énormément de l’architecture qui est souvent présente dans nos collections, que ce soit à travers la palette de couleurs ou la façon dont les pièces sont drapées et façonnées de manière linéaire et structurée. Nous nous inspirons également par l’univers de l’art et du design, à commencer par le rendu visuel jusqu’aux méthodes de travail, et approches créatives des diverses inspirations trouvées.
Vos collections sont inspirées par divers photographes, artistes, architectes du monde entier. Quelle a été l’influence de feu Zaha Hadid dans votre dernière collection Printemps-Eté 2018? Pour chaque saison, nous choisissons deux orientations et cela s’applique à la collection Printemps-Eté 2018. La première orientation étant «Paper base», la seconde, inspirée de feu Zaha Hadid entre autres, nous l’avons baptisée «Time Traveller» qui dévoile un ton futuriste tout en utilisant de vieilles méthodes de travail. Dans cette collection, nous nous sommes éloignés des sentiers battus, les vêtements sont conceptuels, sobres et minimalistes avec des proportions évoluées et des détails astucieux. Notre palette de couleurs neutres, vert et bleu marine, pétrole et bleu poudré, pierre, crème, mélange gris et blanc optique a également été influencée par plusieurs artistes et architectes qui nous inspirent..
Pouvons-nous dire que vos vêtements sont fonctionnels, à porter au travail ou pendant la journée? Nous visons quatre éléments dans nos collections: modernité, tactilité, fonctionnalité et intemporalité. Pour ce qui est de la conception, je dirais que nos créations sont reconnues pour leur intemporalité, ce qui permet à nos clients d’avoir des pièces dans leur garde-robe qui peuvent non seulement durer plusieurs saisons, mais aussi être portées avec d’autres pièces. Nous visons à créer des pièces interchangeables au cours d’une journée. De petits détails tels que l’ajout d’un bijou, d’une pochette ou le port de talons peuvent réinventer un look, ce qui signifie qu’un simple style chemise et pantalon peut être porté du jour au soir.
Quelle tranche d’âge ciblez-vous à travers vos créations? Qui est l’homme et la femme COS? Nous pensons que notre clientèle n’est pas définie démographiquement par l’âge ou le pays mais plutôt par sa mentalité et sa culture. Elle est intéressée et inspirée par les mêmes idées que les nôtres. J’espère donc qu’elle appréciera les collections et les tissus de qualité, la présentation de notre boutique, les collaborations artistiques et les designs fonctionnels.
COS est une marque très minimaliste; Comment pensez-vous que cette esthétique sera reçue au M.O et spécifiquement par la femme libanaise? Nous n’avons pas cherché à établir COS en tant que marque minimaliste, mais depuis le début, nous avons considéré chaque aspect du vêtement pour s’assurer que chaque élément du design a un but. Le look minimal s’est naturellement allié à notre esthétique. Nous n’avons pas senti le besoin d’adapter nos collections aux différents marchés et sommes ravis que nos collections continuent d’être bien accueillies au Moyen-Orient. Nous espérons avoir le même succès au Liban!
Considérez-vous COS comme une marque à la mode ou un label intemporel? Est-elle une marque de luxe ou accessible? Nous nous sommes attachés à offrir un design et une qualité haut de gamme à un prix accessible. Nous consacrons beaucoup de temps et d’efforts à la recherche de nos meilleures options de production.Nous examinons l’ajustement, le style et les tissus de vêtements à plusieurs reprises, afin d’obtenir le meilleur résultat possible pour le client. Nous trouvons aussi l’inspiration dans le monde qui nous entoure comme je l’ai mentionné et à travers ces influences, nous nous efforçons de concevoir des vêtements intemporels; des pièces qui peuvent être portées saison après saison, plutôt que dictées par les tendances.
Quelle est la particularité de vos chemises blanches? La chemise blanche est une pièce si polyvalente! Chez COS, nous visons à faire en sorte que chaque article soit spécial. Nous nous concentrons donc sur la qualité des tissus que nous utilisons ainsi que sur les textures et les silhouettes intéressantes. Notre esthétique minimale ne nous empêche jamais d’expérimenter avec le design. Je ne pense pas que nos clients se fatigueront de la chemise ou du t-shirt blanc parfait.Toutefois, nous les retravaillerons et les revisiterons pour explorer et défier l’esthétique épurée de la marque.
L’art est au cœur de COS en tant que marque qui a fait des instillations étonnantes dans Studio Swine – Salone Di Mobile en Italie. Comptez-vous collaborer avec un artiste du Moyen-Orient pour une prochaine instillation d’art? Merci. Nous sommes très heureux de faire partie pour la 7e année au Salone del Mobile! Nous présentons cette année une installation sculpturale à grande échelle de l’artiste américain Phillip K. Smith III (PKS3), connu pour ses œuvres lumineuses qui se fondent dans leur environnement. L’installation s’inspire de l’architecture de la Renaissance italienne, du ciel milanais et de la sobre simplicité de l’esthétique du design COS. Elle est conçue pour offrir à chaque visiteur une expérience unique, variable en fonction du lieu et du moment. En tant que marque, nous sommes constamment à la recherche de nouveaux projets et inspirations. Regardez cet espace ..
