Prestige Guide Montres, Juillet-Aout 2015
Christian Knoop
«Nous avons ciblé le segment des moyennes montres pour hommes et femmes»
Prestige a rencontré le directeur de la création de IWC Schaffhausen qui a révélé la collection variée de la marque en ce qui concerne la complication Portugieser.
Christian Knoop, Directeur de la création chez IWC Schaffhausen. © IWC Schaffhausen
Y a –t-il des codes précis que vous suivez dans le design des montres IWC Schaffhausen? En général, en tant que manufacture avec un background technique, les montres IWC Schaffhausen sont assez grandes avec un design pur. Pour chaque collection, nous définissons des codes relatifs à la création, par exemple, la Portugieser est une grande montre avec un boîtier simple et fin.
La Portofino moyenne est une montre pour femmes. Peut-on considérer ceci comme un changement dans l’offre, puisque vous êtes connus comme étant une manufacture de montres pour hommes? Nous fabriquons des montres pour femmes depuis 140 ans. Ce n’est que les deux dernières années que nous nous sommes concentrés sur les montres pour hommes, et spécialement la Portofino, qui a été créée en 1984. La première Portofino était une montre pour homme, un modèle très large. Mais quelques années après, il y avait beaucoup de montres pour femmes. On avait une offre pour femmes sur la Portofino entre 30 et 35 mm. Nous avions des bracelets en or jaune, nous avions des diamants dans les années 80. Ça fait partie de l’histoire de la marque. Nous nous sommes inspirés de ce modèle pour la Portofino actuelle. Même cette combinaison de couleurs avec un cadran argenté, aiguilles noires et bracelet rouge.
Nous avions ça en 1986. Quand nous avons agrandi la collection Portofino l’année passée, nous voulions réaliser ces pièces sans recourir aux petites dimensions, IWC est connu pour les grandes montres, nous avons ciblé le segment des montres moyennes pour hommes et femmes. Puisque nous avons remarqué les deux dernières années, beaucoup de femmes aiment porter des montres d’hommes, elles aiment porter la Sporty Chronograph de notre collection pour hommes, elles portent notre Ingenieur 40mm, notre Portugieser Chronograph ou Portugieser Automatic. Nous voulons faire une collection de montres moyennes ayant en tête qu’il y a aussi des marchés où les montres serties de diamants sont très appréciées par les hommes. Cela nous a encouragés à faire la Portofino moyenne.
Vous disiez que les femmes avaient l’habitude de porter vos montres pour hommes, ne pensez-vous pas que c’est à cause du manque de modèles pour femmes? Je ne pense pas que les femmes portent les montres IWC pour hommes, parce qu’il n’ y a pas de montres pour femmes. Non c’est leur choix. Je connais beaucoup de femmes qui portent la Rolex Daytona ou Oyster pour hommes parce qu’elles aiment beaucoup la montre. Nous agrandissons notre offre envers une petite, moyenne montre, pour cibler un nouveau groupe.
Et quelle était la réaction du public concernant la montre moyenne? Nous avons lancé la montre moyenne début octobre 2014, et je suis impressionné par le retour positif de la part du public. Non seulement nous vendons bien, mais il ya aussi beaucoup de réactions positives de la part de gens à la recherche de ce modèle, il y a eu peu de critiques car avant de lancer le modèle moyen, nous avons engagé une recherche sur le marché international, et le résultat de cette recherche nous a donné le feu vert pour avancer.
Pouvez-vous nous parler de la Portugieser? Nous l’appelons Portugieser qui est une expression allemande, nous revenons à nos racines. Les deux dernières années nous disions Portuguese qui est la traduction anglaise de Portugieser mais maintenant nous sommes capables de garantir la marque et avons la permission officielle de l’appeler Portugieser. Nous voulons l’établir comme une marque.
Calendrier annuel de la Portugieser IWC Schaffhausen. © IWC Schaffhausen
Vous célébrez le 75ème anniversaire de la Portugieser. Cette année durant le SIHH, nous avons une double célébration. D’un côté nous célébrons le 75è anniversaire de la collection Portugieser. Mais aussi nous rendons hommage à IWC Schaffhausen, à notre compétence dans la manufacture en tant que maison horlogère et innovateurs sur le mouvement et les complications, d’où nous présentons la plus large collection de Portugieser. A côté de ça il ya deux mouvements de base et une nouvelle complication, le calendrier annuel reflète notre nouvelle manufacture avec le bâtiment de Schaffhausen, qui est planifié pour agrandir nos capacités de production en interne. Avec une focalisation sur les calibres en interne, nous avons présenté le nouveau calibre, le 52 qui se trouve sur plusieurs Portugieser, mais à côté de ça nous présentons le petit calibre automatique, le 42, et un calibre chronographe, le 69, qui fera partie de nos collections pour les années à venir.
Portugieser IWC Schaffhausen remontage manuel, 75è anniversaire. © IWC Schaffhausen
La Portugieser est- elle la seule nouveauté pour cette année? Nous avons deux références principales pour célébrer le 75è anniversaire, la première est la montre Portugieser exposée ici-bas, c’est une montre comme la première Portugieser des années 30. Nous nous sommes inspirés du design fantastique du cadran de la fameuse référence 325, qui avait un cadran spécial du point de vue graphique avec un imprimé en couronne. Il ya une fenêtre, avec des numéros à 9, 12, 3 heures. Nous avons réalisé ceci dans une pièce contemporaine utilisant nos mouvements modernes, mouvement de jour qui transfère ce design classique dans une montre contemporaine. Cette montre que nous lançons en série limitée est disponible en acier et en or rouge. A côté de ça, nous avons une série anniversaire sur le calendrier perpétuel digital, c’est le 1er calendrier perpétuel digital sur la Portugieser. Nous lançons trois références principales: une en platine, limitée à 25 pièces, deux autres en or rouge limitées à 75 pièces, le calendrier perpétuel digital a une présentation à 5 fenêtres, cela a été inspiré par les montres de poche du XIXè siècle. Mais la pièce la plus remarquable est le nouveau calendrier annuel. Pour IWC, c’est une première que de lancer le calendrier annuel, un calendrier qui tient entre le simple calendrier automatique et le calendrier perpétuel, offrant un calendrier programmé pour une année entière. Il y aura à ajuster une fois par an à la fin février. A côté du calendrier annuel, nous avons relancé nos calendriers perpétuels, l’une des pièces les plus populaires de la collection Portugieser. Nous n’utilisons pas seulement le calibre 52, qui est le calibre automatique avec réserve de 7 jours, mais nous avons retravaillé tout le boîtier pour le faire plus lisse, avec un verre gravé, pour le faire plus léger, et nous avons renouvelé le design du cadran et en particulier la lune double, sera un disque de moitié de lune, et nous avons fait le design graphique entier du cadran.
Calendrier perpétuel Portugieser IWC Schaffhausen. © IWC Schaffhausen
Comment choisissez-vous les complications de l’année. Par exemple, l’annuel parce que l’ultime serait de faire le perpétuel, l’annuel dans la tête des clients est moins compliqué que le perpétuel? Portuguieser a été l’une des collections les plus prestigieuses de IWC, c’est la raison de l’importance de son portfolio, Nous avons la Grande Complication, nous avons la répétition à minutes dans la Portugieser. Nous avons le tourbillon, c’est la complication la plus associée chez IWC avec la manufacture horlogère et la Haute Horlogerie. La raison du choix du calendrier annuel est l’écart entre les pièces simples, les automates simples, le chronographe, le calendrier perpétuel faisant partie du groupe des complications les plus accessibles, c’est beaucoup plus cher que l’automatique, donc nous étions à la recherche d’une complication qui serait entre les deux, et le calendrier annuel est le plus adapté. Il est très utile et pas aussi compliqué à réaliser que le calendrier perpétuel. Propos recueillis à Genève par Maria Nadim. Propos recueillis à Genève par Maria Nadim
