Prestige Guide Montres, Juillet-Aout 2015
«La puissance d’une marque de luxe s’exprime lorsque tous les éléments sont en phase, du produit aux outils de communication. Le produit doit non seulement exister par lui-même, il doit aussi exister dans une réalité, s’imposer dans un marché.» Franck Touzeau nous l’affirme. Il cultive cette large vision de la création. Prestige l’a rencontré à Genève, il nous présente les nouveautés de Piaget pour cette année.
Franck Touzeau, Directeur International Marketing et Création Horlogerie de Piaget International. © Piaget
«Perpétuer l’esprit de Piaget, tout en l’ancrant dans son époque»
Quand avez-vous rejoint la maison Piaget? J’ai commencé à travailler dans la maroquinerie chez Louis Vuitton et Loewe après un MBA de l’Institut Supérieur de Marketing de luxe. J’ai ensuite travaillé dans l’horlogerie chez Vacheron Constantin puis chez Piaget en France. J’ai également suivi des cours à l’Institut de Formation à la Haute Horlogerie à Neuchâtel et des cours à l’Institut National de Gemmologie à Paris, puis trois ans en filiale où je travaillais en marketing opérationnel, m’occupais des achats, travaillais sur les plans médias, les plans de lancement, recevais la presse et faisais des opérations avec des distributeurs de la marque. En 2001, je suis devenu chef de produits, marketing et développement horlogerie de Piaget International et en 2005 j’ai été nommé responsable du marketing horlogerie. J’aime me ressourcer et puiser des énergies dans la nature ou dans diverses expressions artistiques. J’ai étudié la musique et le piano et obtenu un diplôme d’enseignement en trombone à coulisse.
Vous ne présentez plus au SIHH des montres Piaget Haute Joaillerie. Pourquoi? Il y a eu une volonté drastique de remettre en avant l’horlogerie dans un salon. Le lancement de nos collections joaillières sera réalisé à des périodes décalées dans le temps, et nos collections ne seront plus connectées à un salon de Haute Horlogerie.
Quelle est la stratégie de Piaget? Nous créons des pièces intemporelles et élégantes que vous aurez du plaisir à porter, au moment de leur achat comme dans vingt ou trente ans. Les montres Piaget traversent les époques et restent élégantes. Nous ne créons pas des montres qui suivent les tendances du moment. Nous vendons de l’exclusivité. L’avantage de Piaget c’est d’avoir une montre distinctive qu’on ne voit pas sur les poignets de tout le monde. C’est une montre qui fait écho à un vrai savoir-faire, que ce soit au niveau du mouvement, au niveau du boîtier et même du bracelet en or. Tout est fait en interne et c’est le signe d’une vraie manufacture.
Comment reconnaître une montre Piaget? Le style Piaget se reconnaît à ses formes atypiques, des formes distinctives et une qualité de finition repérable au premier coup d’œil. L’alternance d’un double index et d’un simple index sur une Altiplano, est une vraie signature de marque. La montre ovale est une vraie signature. L’ovale existe depuis les années 60.
Piaget enrichit pour la première fois ses garde-temps extra-plats Altiplano d’un bracelet en or pour elle et lui avec deux diamètres différents. © Piaget
Fabriquez-vous de nouveaux produits à des prix plus accessibles? L’idée est de positionner Piaget sur tous les segments de produits sauf sur l’acier. Piaget ne fabrique que des montres en or. Nous présentons cette année des montres à des prix plus accessibles qui reflètent l’identité et l’ADN de la Maison. Nous avons toujours les mêmes qualités de finition, le même savoir-faire exclusif, ces petits cassés d’angles sur des boîtes qui alternent les surfaces polies, nous avons aussi des surfaces satinées, qui permettent de refléter la lumière harmonieusement. Un niveau de qualité et de finition que nous continuons à faire perdurer chez Piaget. La beauté de ces finitions réside dans le fait qu’on obtient des modèles distinctifs par rapport à la concurrence. Cette année, nous capitalisons sur un mouvement de haute horlogerie, le Mouvement Squelette qui affiche une masse oscillante côté cadran, avec une cage de tourbillon, soit le tourbillon automatique squelette le plus plat au monde. Il fait 8,85mm d’épaisseur. Ce mouvement avait été développé il y a deux ans, et sa version sertie diamants a été présentée en 2014. Cette année nous révélons la version la plus masculine et la plus accessible en termes de prix, soit à 195000CHF.
Le modèle Piaget Altiplano Chronographe constitue un nouveau double record dans le domaine de l’extra-plat. © Piaget
Votre grande nouveauté? La grande actualité présentée cette année, c’est le Chronographe Flyback à remontage manuel le plus plat au monde, avec la particularité d’avoir un double record, un mouvement de 4,65mm et son boîtier de 8,24mm d’épaisseur. Deux ans de développement ont été nécessaires pour matérialiser cette double prouesse.
Les nouvelles acquisitions de Piaget? Piaget a eu l’honneur de pouvoir racheter à travers une vente aux enchères organisée par la famille Kennedy la montre Piaget que portait Jackie Kennedy en or jaune au cadran ovale en jade serti de diamants et émeraudes, avec un bracelet délicatement gravé. Après le lancement à Paris d’une série limitée de trois montres aux cadrans en pierres, jade, lapis-lazuli et turquoise, cette «traditionnelle ovale» est rééditée cette année au SIHH en or rose et or blanc à la lunette sertie de diamants avec le bracelet travaillé décor «palace» qui donne au bracelet un effet presque iridescent. Le bracelet est d’un confort incroyable, vous avez l’impression d’avoir une double peau. Posé sous la lumière, il fait briller l’or et donne l’illusion que l’or est en fusion. C’est un bracelet mécanique de 300 maillons rassemblés et soudés les uns aux autres, avant d’être gravés à la main. Un graveur de Piaget travaille chacun des maillons durant une semaine.
La multitude de maillons assemblés créent un effet d’une grande finesse, où chaque pièce est travaillée avec précision, pour former un «tissu» d’or d’une légèreté incomparable. © Piaget
Qu’en est-il de la montre Andy Warhol? Au cours d’une vente aux enchères, Piaget a acquis la montre de poche d’Andy Warhol des années 70. Une réédition de cette montre dans la ligne Black Tie inspiration vintage dans un esprit contemporain. C’est une boîte en or massif, avec un profil un peu satiné comme les finitions d’un portable en alternant les surfaces polies et satinées pour donner encore plus de relief visuellement au produit. Propos recueillis à Genève par MARCELLE NADIM
