Prestige Nº 266, Septembre 2015
Propos recueillis par Maria Nadim
«Les montres Officine Panerai sont de fabrication italo- Suisse»
Prestige a rencontré Milvin George, Le directeur régional de Panerai durant sa visite à Beyrouth. Il a expliqué le lien entre l’art et les montres Panerai, en évoquant l’héritage de la marque liée à Florence, la mer et le monde des marins.
Milvin George, le directeur régional de Panerai pour le Moyen Orient, la Turquie et l’Inde, debout devant la toile de l’artiste Damien Hirst avec les cadrans Panerai. © Officine Panerai
Vous participez à une exposition artistique, quel est le lien entre l’art et Panerai? Il y a dans la composition de nos montres beaucoup d’artisanat et d’art. Les montres Panerai se caractérisent par un boîtier design avec des cadrans simples, c’est une marque de manufacture horlogère avec un héritage. L’élément humain est très présent dans la manufacture horlogère, du design jusqu’à l’exécution. La personnalisation des montres se fait à travers la gravure de quelque chose de spécial sur le dos du boîtier, c’est un point commun avec l’art. Depuis six ans, nous sponsorisons l’exposition artistique à Delhi, aujourd’hui nous participons à India art fair, qui regroupe plus de 100 galeries à travers le monde, il y a beaucoup d’intérêt dans l’art indien et dans l’art en provenance des pays développés, les nouveaux artistes comme Kapur. A Beyrouth, nous participons à la semaine de l’art aussi, les exposants de Beirut Art week sont venus avec l’idée brillante d’exposer l’art à l’extérieur des boutiques, chaque année nous revenons et nous travaillons avec un artiste local, afin de créer quelque chose lié à la marque que nous exposons devant notre boutique.
Avec quel artiste allez-vous participer cette année durant Beirut Art week? Nous allons collaborer avec l’artiste libanais Nabil Helou qui travaille sur une sculpture. La marque s’est aussi engagée dans des expositions d’art et de design sur un plan international. Auparavant, nous avons collaboré avec l’artiste britannique Damien Hirst qui a fait un tableau spécial avec les cadrans Panerai. Récemment cette année, nous avons participé à Fiorisalone(Milan design week) et nous sommes actuellement présents dans EXPO 2015, l’exposition universelle qui se tient à Milan, en donnant l’heure au point info à l’entrée de l’exposition.
Vous avez introduit pour la première fois la gravure sur le boîtier de la montre, avec Radiomir Firenze? Oui, nous avons fait 99 montres dédiées à notre boutique de Florence, qui sont vendues exclusivement dans notre boutique historique de la Piazza San Giovanni. Nous rendons hommage à notre ville d’origine en gravant sur les boîtiers des emblèmes florentins. Toutes ces montres sont très personnalisées et faites main par des artisans italiens experts, ce qui rend la Radiomir Firenze édition spéciale très unique. C’est une pièce historique de collectionneur, ce qui lève le défi de satisfaire la demande des clients. Ce qui va dans le sens de la marque, puisque nous sommes exclusifs et toute notre production est faite en nombre limité.
Officine Panerai: Radiomir Firenze, édition spéciale gravée à la main par des artisans italiens experts. © Officine Panerai
A votre avis, quel est le marché cible de Panerai, à côté des collectionneurs? Les marins, les gens qui aiment la mer, nous sommes nés de la mer. A la base, nous sommes une marque faite pour la marine italienne, pour leurs missions. Le client qui comprend l’héritage de Panerai tombe amoureux de la marque. N’oublions pas de mentionner la qualité, le standard, le design, le mouvement fabriqué en interne. Au Liban nous avons un grand nombre de clientes féminines, il faut du courage pour porter une montre Panerai parce que c’est une grande montre. Cela demande beaucoup de confiance à savoir que vous ne sacrifiez pas votre côté féminin.
Comment aimez-vous décrire cette marque? Beaucoup de marques suivent les tendances dans le monde du luxe. Nous voulons être proches de nos racines, si vous regardez les montres Panerai aujourd’hui, ce sont de grandes montres, pour la simple raison que nous devions faire de grands cadrans pour la marine afin qu’ils voient le temps la nuit et sous l’eau. Quand la marque commença son aventure dans l’horlogerie, le design servait la fonction de la montre et nous avons gardé cette caractéristique unique jusqu’aujourd’hui. Nous travaillons à améliorer le contenu de la montre, le mouvement, en ajoutant des additions aux fonctions. Nous avons des montres mécaniques ainsi que des calibres automatiques avec réserve de marche de trois jours, huit et dix jours. Nous avons notre propre mouvement tourbillon et nous travaillons à offrir nos clients de nouveaux matériaux. Nous avons travaillé sur des montres en acier, céramique, titane, or et bronze, tous ces matériaux étant liés à la mer. Récemment nous avons lancé une montre en carbone, note client aujourd’hui attend de nous d’innover et sortir avec des pièces à valeur ajoutée. D’où notre slogan de «Laboratorio di Idee».
Officine Panerai: Luminor Submersible 1950. Boîtier moderne en carbone, avec de hautes caractéristiques techniques et esthétiques. © Officine Panerai
Avant 2002, vous faisiez le design mais le mécanisme provenait d’un autre fournisseur, après 2002 vous avez lancé la production en interne? En 2002 nous avons établi notre manufacture à Neuchâtel qui a été rénovée et réimplantée l’année passée. En 1998, nous avons lancé le marché international et en 2002, Richmont groupe a investi dans la marque. Notre directeur général Angelo Bonati était très clair, pour que la marque réussisse, elle doit avoir ses propres mouvements dans les montres. En 2005 nous avons lancé les deux premiers calibres, aujourd’hui nous avons 19 mouvements. Les prix de nos montres varient entre 10,000 euros et 170,000 euros.
Milvin George et Maria Nadim. © Officine Panerai
Durant votre expérience de huit ans avec ce groupe dans la région du Moyen Orient, vous êtes entre l’Inde et le Moyen Orient, qu’est- ce qui vous a paru de plus stimulant dans ce domaine? Je pense le plus stimulant est de développer la marque sur les marchés. Il y a eu beaucoup de changements en termes de projets durant les huit dernières années, le mall de Dubai a été ouvert, le mall des Emirats s’est agrandi, en Turquie nous avons notre propre boutique, en Inde nous avons ouvert notre boutique au Taj Mahal etc… A chaque marché son propre défi mais la chose commune, délicate est d’évaluer quel projet accepter et quel projet refuser. Un autre défi était d’améliorer notre expérience dans le détail en ayant le meilleur service à la clientèle dans nos boutiques. En 2008 nous avons ouvert notre première boutique à Dubai Mall, et aujourd’hui nous sommes fiers d’avoir 13 boutiques dans la région entre les pays du Golfe, le levant et l’Inde.
Comment expliquez-vous l’enthousiasme des gens pour Panerai? Très peu de marques sont de fabrication italo-suisse. Cela représente un parfait mariage entre un design unique et un haut niveau de manufacture horlogère.
