Calvin Klein, Maison Margiela, Coach, Kate Moss… voici un échantillon des clients de renom avec lesquels Talia Douaidy a travaillé. Innovatrice dans un domaine peu connu à travers le monde, l’ambitieuse jeune femme n’hésite pas à créer des emballages modernes qui s’adaptent au mode de vie actuel.
« Je me suis toujours identifiée comme designer polyvalente », lance Talia Douaidy, très sûre d’elle-même. « Je réalise de plus en plus que mon goût pour les esthétiques minimales et épurées m’a inconsciemment menée à développer une carrière dans l’emballage de produits de marque de luxe et de mode,» ajoute la jeune femme, qui travaille actuellement à Baron & Baron, une énorme agence spécialisée en marques de luxe.
Son parcours intéressant l’a en effet mené à cette boîte très connue aux Etats-Unis, où elle a réussi à développer ses compétences. « Honnêtement, je ne m’étais pas imaginée un tel parcours. Je suis consciente de la chance de pouvoir travailler avec des clients de renommée mondiale, qui requiert des codes de langage visuel spécifiques et engendrent par conséquent des attentes spécifiques, » explique Talia Douaidy, qui détient un Master en Packaging Design de la prestigieuse école Pratt Institute à New York.
Selon elle, l’objectif derrière l’emballage moderne est d’élever le nom et l’identité de la marque à travers de simple détails, forgeant ainsi une expérience unique. « J’essaie de faire table rase et de considérer chaque nouveau projet comme une nouvelle histoire, de considérer le message comme une fable enfermée dans ces objets précieux et qui n’attendent que d’être libérés ».
D’après l’ambitieuse jeune femme, l’emballage moderne n’est pas une discipline simple. « Chaque détail est étudié au millimètre près ; testé et analysé à tous les niveaux de production. Chaque objet est conçu pour satisfaire des exigences de structure mais aussi de fonctionnalité, la couleur et les matériaux comme des étapes sacrées. »
Cette attention aux détails a poussé Talia Douaidy à innover dans son travail, qui doit inévitablement s’adapter aux changements et aux demandes des clients. « J’ai récemment découvert l’existence de matériaux intelligents capables d’être intégrés dans les emballages. Dans mon travail, je suis en recherche continue d’innovation et de nouvelles créations qui permettent aux emballages d’avoir une vie indépendante; de pouvoir protéger et contenir le produit, mais aussi de pouvoir réagir à des facteurs naturels tels que les changements de température, l’humidité, dans l’optique d’avertir et de conseiller le consommateur. »
« Dans ce contexte, j’ai conçu une série de récipients que j’ai baptisé “BioLogic” qui justement réagissent avec leur environnement pour changer de caractéristiques physiques, et qui s’inspirent de mécanismes naturels présents dans la nature. J’ai utilisé certains matériaux “intelligents” dont les propriétés physiques et microscopiques changent, altérant ainsi leur forme, et donc l’apparence générale de l’emballage. Un des exemples les plus faciles à comprendre est le Tupperware, dont le package présente des signes physiques de dégradation quand la température et le degré d’humidité dépassent les normes. Le contour du produit se mute progressivement en apparence pour trouver à la surface des aliments en lente décomposition, encourageant ainsi l’utilisateur à revoir les conditions de stockage ou peut êtreà chercher à consommer le produit avant qu’il ne soit plus comestible. Ce genre de procédés se prêtent aussi à une infinité de différents produits et de situations, » lance la jeune innovatrice.
Celle qui a récemment rencontré le grand Calvin Klein ne compte pas s’arrêter là. « L’impact qu’a le design dans nos vies quotidiennes me passionne et me donne envie d’être encore plus créative. Je suis persuadée que des changements minimes peuvent avoir un impact conséquent sur nos habitudes, nos actions, nos réflexes, » conclut-elle.
